¿Qué consejos me podrían dar para organizar una campaña efectiva de medios de base para apoyar a una organización sin fines de lucro que rescata a los niños de la esclavitud (Operación del ferrocarril subterráneo)?

Answer 1

Tim, ¿cómo podría no responder esta pregunta? Use un canal y una plataforma muy social que pueda encontrar. No intente seguir las reglas “estándar” de las redes sociales para involucrar a las personas; Este es uno de esos raros casos en los que no es apropiado involucrar a las personas con diversión y memes: es necesario educar, educar, educar, pero de una manera que las personas puedan absorber rápidamente. Use calendarios de contenido para planificar su ataque.
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Hasta ahora, la página y el sitio web de Facebook se ven bastante bien (ya me han “gustado” y he compartido tanto la página como el sitio web de Facebook), pero es hora de comenzar a agregar gráficos informativos a ese feed de Facebook, de los cuales la gente puede aprender rápidamente vistazo. Ya están mostrando la eficacia de sus esfuerzos en la forma de historias de éxito, y ese es un componente tremendamente importante para lograr que las personas respalden la causa porque las personas sabrán que su dinero / donación se destinará a algo que ha demostrado que marca la diferencia. No seas repetitivo: mézclalo con historias de éxito, infografías, historias de otras fuentes, artículos y gráficos más fáciles de leer. Asalte todos los canales de redes sociales y muestre un plan de ataque que es como una pared de ladrillos que se mueve a través de las masas. Ayude a las personas a comprender, sin la necesidad de pensar o usar mucho poder cerebral, que este es un problema que existe a su alrededor, todos los días, mientras realizan sus vidas cotidianas. Use nuevas aplicaciones como Meerkat y Medium, y aproveche al máximo las plataformas más conocidas. Twitter ahora permite videos, así que aliente a las personas a sacar sus teléfonos inteligentes y hacer videos cortos pero poderosos e improvisados ​​de sus sentimientos y experiencias después / durante grandes logros o luchas y publíquelos en Twitter y en cualquier otro lugar. Grassroots es la palabra correcta, porque quieres mostrarle a la gente lo real que es esto: sin videos pulidos y cursis, ni demasiado énfasis en la edición posterior. Muestra cuán real es este problema … pero también muestra cuán reales son los resultados para las personas que ayudan …

Incentivar: para las personas que participan, donan o ayudan de alguna manera, recompensarlos con algún tipo de “gracias” en cada canal. Ayudará a influir en los demás y no es ningún secreto que las empresas gastan grandes cantidades de dinero en campañas de marketing para que las personas se sientan bien con las compras que ya han realizado. No necesita gastar toneladas de dinero, pero tómese el tiempo para ayudar a las personas a sentirse bien con lo que han hecho y equiparar sus donaciones con los resultados. Por ejemplo, si alguien dona $ 20 o $ 100, haga una publicación que le agradezca y muestre en qué se traduce $$ por 1 niño ahorrado, costos de transporte (su donación cubrió 60 millas de nuestro viaje para ahorrar …), equipo, licencias legales para haga lo que sea necesario, etc. A las personas les puede gustar burlarse de esta táctica, pero hay una razón por la cual todas las organizaciones, desde el Christian Children’s Fund hasta el World Wildlife Fund, ofrecen una imagen del niño o animal que están patrocinando; esto hace que las personas donen porque pueden ver y colgar la foto del niño o animal en su refrigerador. Es un recordatorio todos los días y les ayuda a seguir mentalmente.

Use una plataforma como CafePress para colocar su logotipo y un mensaje diseñado para que, sin sumergirse bien en su donación, las personas puedan usar camisetas para mostrar con orgullo que ayudaron a terminar con el tráfico sexual de niños. Sea transparente al respecto y dígale a la gente que no van a recibir una camiseta gratis con su donación porque le quita dinero a salvar a los niños. Siempre soy escéptico con respecto a los obsequios: ¿cuánto de mi donación se destinó a hacer esa bolsa o camiseta gratis? La gente quiere verse bien ; es un hecho psicológico, y usar una camiseta o sudadera que muestre a otras personas que hicieron algo bueno como esto los hace verse bien para otras personas Y ayuda a que sea viral hacer que otros se suban a bordo. Asegúrese de incluir la URL en el diseño.

Obtenga donaciones corporativas: aquellas empresas que han demostrado ser filantrópicas en el pasado. Muchas empresas importantes tienen fondos de beneficencia que la mayoría de la gente desconoce: haga una búsqueda en Google de “donaciones corporativas” y variaciones de esa cadena. Para corporaciones y negocios, use un poco de “gamificación” en su comercialización y muestre cuánto han aportado las empresas en ese aspecto de termómetro para que cada empresa quiera estar en la cima del medidor de donaciones para verse bien. Espero que esto ayude, y sigan luchando en la buena batalla, están haciendo algo TAN maravilloso.

Answer 2

Con tantas causas dignas, puede parecer que algunas personas tienen “fatiga de compasión”, es decir, están abrumadas por todas las causas que requieren apoyo y sienten que no pueden hacer lo suficiente … por lo que ni siquiera comienzan. Su misión es darles a las personas la sensación de que PUEDEN marcar la diferencia y mostrarles cómo. Eso los hará más propensos a participar. Las causas abstractas como “acabar con el hambre” son ciertamente algo con lo que todos estamos de acuerdo, pero un grupo específico que necesita asistencia específica podría tener más probabilidades de generar donaciones. No sé si Operation Underground Railroad aceptará su ayuda, pero estos son algunos pensamientos para atraerles más atención.

Puedo señalar a una organización como Donors Choose como un buen ejemplo. Esta organización benéfica le pide a los donantes que apoyen a un maestro específico cuyos estudiantes provienen de vecindarios de bajos ingresos y necesitan desesperadamente X para su aula. Su donación paga por X, los niños reciben lo que necesitan y usted recibe notas de agradecimiento y fotos que muestran cómo marcó la diferencia. Es posible que desee considerar cómo puede utilizar los objetivos de Operation Underground Railroad (rescatar a los niños de la esclavitud) y crear un enfoque múltiple: contar la historia de la organización y luego el país en particular en el que está trabajando; dando ejemplos específicos de lo que se está haciendo; mostrando a los posibles donantes lo que sucedió como resultado de su apoyo (las personas a menudo se inspiran en historias de éxito); y dejar que todos sepan lo que aún queda por hacer. Puede crear rumores en las redes sociales con fotos, tweets y publicaciones, pero nadie por sí solo llamará la atención en nuestro universo de medios ocupado y lleno de gente. Por lo tanto, se trata de encontrar formas de hacer que su organización se destaque y de permitir que los voluntarios / donantes / participantes potenciales sepan cómo pueden hacer cosas concretas que marcarán la diferencia.

Answer 3

De Verdad? Lincoln? Suspiro … Supongo que tiene sentido desde una perspectiva de marketing, pero históricamente hay muchos héroes del ferrocarril subterráneo en muchos países.

Realmente no soy fanático de dejar a los niños en un orfanato. Por razones políticas y de marketing. Encontrar a estos niños un hogar real y una vida real tiene un enorme potencial de marketing. Y sin cambiar el nivel de aplicación de la ley local, la cultura o la economía probablemente significan que mientras un niño es liberado, otro está disponible para reemplazarlo.

Dejando a un lado esos problemas, se me ocurren un par de cosas.

Tanto el sitio web como la página de Facebook son demasiado abstractos. Estudie cómo las operaciones de rescate de mascotas están utilizando las redes sociales. Aunque esto depende en gran medida de fotos lindas e historias de éxito.

Tiene que haber una conexión emocional humana. No intelectual.

El blog te deja poco para trabajar. Eso debería ser un enfoque.

Las organizaciones basadas en la fe son probablemente una gran red y recurso potencial. Veo la recaudación de fondos por parte de un grupo SUD en la página. Eso es algo con lo que se podría trabajar.

Mira esta charla TED de Gary Haugen. En mi opinión, el fracaso de la aplicación de la ley es la clave para esto y otros problemas relacionados.
Gary Haugen | Orador | TED.com

Answer 4

No sé nada sobre esta organización, pero me gusta centrarme en cosas simples que se aplican a cualquier organización sin fines de lucro.

Fundamentalmente recuerda que las personas se conectan a las historias. Hay una razón por la cual los 3 textos principales de las principales religiones globales son solo una colección de historias.

Cuantas más historias individuales pueda contar, mejor lo hará.

Esto es lo que haría.
Obtenga su teléfono inteligente.
Obtenga su propia cuenta de YouTube e Instagram para esto (puede usar una cuenta que cree específicamente para esto)
Únete a la organización.
Grabe un video de por qué se unió / contribuyó.
Publica el video en YouTube.
Edite un clip de 5 segundos diciendo “Haga clic en mi biografía para ver por qué me uní a X” y publíquelo en Instagram con el hashtag del nombre de la organización. Etiquetarlos en Instagram

Si eres voluntario para ellos:
Actualice la biografía de Instagram para que el enlace apunte a su página de donación
tome y publique muchas fotos en Instagram, asegurándose de etiquetarlas y etiquetarlas.
Publique cualquier video de ellos en YouTube – enlace a la página de donaciones.

Si puede grabar fotos o videos de personas que realmente reciben ayuda, comparta eso.

Publique cualquier cosa detrás de escena que pueda (por ejemplo, digamos que es una despensa de alimentos; muestre cómo se organiza y empaqueta la comida para su entrega).

Answer 5

Voy a dar una respuesta rápida … y luego volveré después de pensar en esta organización y su enfoque de marketing.

Primero, fue difícil encontrar información sobre los rescates en Rescues | NUESTRO Blog de Rescate Este contenido debe ser elevado en la página de inicio. Informe a los visitantes de inmediato sobre la organización. Tira de sus hilos con las historias y haz que quieran ayudar.

La imagen del hombre en la página de inicio, sosteniendo al niño, es perfecta. Me dan ganas de aprender más sobre ellos. Combina este tipo de imágenes con historias de la vida real antes de pedir contribuciones.

Si bien entiendo la referencia de “Lincoln” a la esclavitud en Estados Unidos, el ferrocarril subterráneo y dar un billete de $ 5 (dentro de la imagen de Lincoln) por mes, es peculiar. No es una transición fácil pasar de ser abolicionista durante la Guerra Civil a lo que está sucediendo hoy en todo el mundo. Además, el presidente Lincoln está centrado en los Estados Unidos para una organización global.

Vi un fragmento de una infografía. Cree una infografía similar que se pueda compartir fácilmente en las redes sociales. A la gente le gusta compartir imágenes con mensajes fuertes, junto con infografías con métricas sorprendentes.

… Continuará cuando tenga más tiempo!

Answer 6

Hola Tim … Gracias por la ATA.

He navegado por el sitio web de la organización y cuentan con una amplia cobertura mediática (sugerido por la variedad de organizaciones de noticias / medios en las que han aparecido). ¡Eso es genial! Sin embargo, le sugiero que adapte su campaña de video propuesta a la sección más grande de la sociedad que puede no tener acceso inmediato a NBC o Fox News, por ejemplo … los millones en África, Asia y Medio Oriente que solo pasan el rato en las redes sociales con tanta frecuencia como puedan

Que sea breve, que sea incisivo y que ‘compartir-compartir-compartir’ como la organización lo alienta correctamente a hacer.

Estaré encantado de ayudar en cualquier otro problema que pueda tener.

Saludos a tu equipo.

Answer 7

1. Lo primero que noté acerca de su página web es que el 80% es un reclamo de dinero y si desea averiguar cómo se utilizan las donaciones, debe buscar más.

2. Cada año mueren unos 10,000,000 de niños por causas prevenibles. Aprendí esto hace unos 40 años. Que yo sepa de Bill Gates y los gobiernos occidentales hacen el trabajo a gran escala más efectivo en esta área.

3. Si una ONG tuviera la reputación de rescatar a los niños de la esclavitud, los principales medios de comunicación mundiales les darían publicidad gratuita.