Los fundamentos del comercio no han cambiado. Un comerciante compra bajo y vende alto. Se deben incluir todos los gastos, incluidos los beneficios esenciales y los gastos de subsistencia. Se necesitan ganancias para cubrir la expansión, reparaciones de infraestructura, emergencias y pérdidas inesperadas, etc.
Solía ser una advertencia o dejar que el comprador tuviera cuidado de gobernar todas las transacciones, por lo que si compraba un medicamento patentado que contenía aceite de serpiente y no funcionaba, no tenía ningún recurso, la pérdida era suya.
En los Estados Unidos esto se está volviendo menos la regla de oro de los negocios. Si uno vende un producto defectuoso o engaña deliberadamente a un cliente, los tribunales pueden insistir en que el vendedor haga las cosas bien y existe una aceptación general menor de que todo funciona. En las grandes tiendas, si a un cliente no le gusta un producto y no está dañado, generalmente puede devolverlo para obtener un reembolso, pero antes del siglo XX, una vez que un producto cambió de manos, el vendedor ya no tenía ninguna responsabilidad.
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