Uno de los mayores problemas para la URSS es, sinceramente, su falta de capacidad de comercialización.
Si se llega a la esencia, los estadounidenses (como lo fueron los principales representantes de lo que se conocería como el “Occidente” durante este conflicto), son, si nada más, increíblemente, desenfrenadamente, asombrosamente buenos en marketing. Claro, obtenga su queso de Francia, su vino de España, sus automóviles de Alemania y sus productos electrónicos de Japón, pero si desea que todo el mundo lo compre, obtenga un vendedor estadounidense.
Estados Unidos pasó gran parte de su tiempo durante la Guerra Fría proyectando sexo, drogas y rock ‘n roll. La mayoría de las personas están interesadas en al menos dos de esas cosas. Alemania Occidental y Berlín Occidental fueron el epicentro de esto: la Alemania dividida se convirtió en un campo de batalla interesante en particular porque eran dos mitades de “lo mismo” (en un sentido general: de hecho, hay diferencias entre los estados alemanes individuales, pero en el caso de la Guerra Fría, fue más o menos visto como un control similar), y mientras Alemania Occidental despegó como un petardo después de las reformas de 1953, Alemania Oriental nunca lo hizo. Occidente fue pintado como este mágico país de las hadas de la libertad, infinitos bienes de consumo, Elvis Presley y Big Macs.
Mientras tanto, básicamente lo único que la URSS estaba publicando en respuesta a esto es “no, no lo es” y castigar a las personas que escuchan los discos de los Beatles. Esto te hará impopular. Si hubiera sido más libre con sus controles sociales y más generoso con su ayuda, las cosas podrían haber sido diferentes. Tome el Plan Marshall, por ejemplo. ¿El Plan Marshall realmente reconstruyó Europa? Esto es muy discutible y muchos académicos se ponen del lado de “no, no lo hizo”. Creo que lo más útil del Plan Marshall fue en realidad la infraestructura que creó.
- ¿Por qué era importante Glasnost?
- ¿Cómo sería Turquía ahora si cayera bajo la influencia soviética?
- ¿Quién gobernó la URSS durante el período de tiempo más largo?
- ¿Está Putin tratando de reunificar a los antiguos estados soviéticos?
- ¿Estaba la Unión Soviética condenada desde el principio?
Sin embargo, lo más importante fue que hizo que Estados Unidos se viera generoso . Lo mismo con el programa Cooperative for American Remittances to Europe, o CARE. Esto permitió a los estadounidenses individuales comprar paquetes de alimentos para enviar a familias o grupos europeos. Al principio solo fueron a los países aliados, y estos fueron inmensamente populares. Luego se les permitió ingresar a Alemania y más de ellos fueron enviados a Alemania que a cualquier otro lugar al final. Este programa individualizó la asistencia humanitaria de los EE. UU. Y, adivina qué, no solo hizo que Estados Unidos se viera generoso, sino que hizo que los estadounidenses se vieran generosos.
Y rico. Generoso y rico.
¿Qué pasó en los países controlados por la URSS? Bloquearon los paquetes.
Un factor importante en esto es que los estadounidenses estaban mucho menos enojados que nadie. La URSS había perdido absolutamente 20 millones de personas en la Segunda Guerra Mundial. El frente oriental fue una guerra racial. Los hombres literalmente luchaban hasta la muerte, incluso cuando se habían rendido de otra manera porque rendirse era morir, solo que más lento. Entonces el Ejército Rojo era un infierno absoluto de furia al final de todo (muy justificadamente, podría agregar), pero esto definitivamente se convirtió en una política.
¿Los Estados Unidos? Después de la Segunda Guerra Mundial estaba completamente intacto. Sí, en el caso de Alemania Occidental, por ejemplo, hubo un período de medidas punitivas implementadas: el plan Morgenthau era básicamente desindustrializar completamente la región. En realidad, fue Herbert Hoover, de legado presidencial muy impopular, quien fue enviado a evaluar la situación desde un punto de vista humanitario. En realidad, había organizado socorro masivo de alimentos después de la Primera Guerra Mundial. Curiosamente, viajó por Europa lo mejor que pudo en el viejo tren de Goring.
El mensaje que envió a los Estados Unidos fue así: la gente se muere de hambre. Si vamos a desindustrializar Alemania Occidental, que es una región industrial pesada, tendremos que liquidar o “deshacernos convenientemente” de 10 millones de personas. Todos en Europa se mueren de hambre. Alemania Occidental necesita ser rehabilitada para promover la recuperación europea, y si no queremos que la Unión Soviética invada el lugar, debemos centrarnos en la reconstrucción en lugar de destruir un continente ya destruido.
Los Estados Unidos, en este punto, se estaban dando cuenta de una verdad muy obvia: oye, adivina qué, la gente hace cosas por ti cuando les gustas. Entonces la ayuda fluyó. Europa occidental se puso de pie y rápidamente se subió al carro por su propia voluntad.
Luego estaba el elevador aéreo de Berlín, donde los soviéticos bloquearon el acceso terrestre a Berlín Occidental (un exclave) y forzaron el envío de suministros por vía aérea (el acceso terrestre se había dejado sin negociar, pero el acceso aéreo no). Finalmente, la USAF y la RAF pudieron llevar más suministros al oeste de Berlín por aire que por tierra. Además, un piloto estadounidense llamado Gail Halvorson se tomó un día libre para grabar cosas en Berlín Occidental con su cámara de mano. Encontró a algunos niños y les dio chicle: los niños estaban encantados, ya que no habían tenido nada parecido en años. Halverson se sintió mal por ellos y dijo que arrojaría dulces desde su avión la próxima vez.
Para abreviar, Halverson dejó caer dulces desde su avión en el próximo descenso a Berlín Occidental, unido a paracaídas de pañuelo. Obviamente, esto se hizo popular entre los niños locales, y pronto otros pilotos se estaban involucrando. Luego, la USAF lo descubrió, pensó que era una idea fantástica, y pronto se lanzó la Operación Little Vittles donde los escolares estadounidenses donaron dulces e hicieron pañuelos (pronto los fabricantes de dulces comenzaron a donar directamente) para que pudieran ser arrojados a Berlín Occidental.
Además de ser una historia para sentirse bien, este es un movimiento de marketing fantástico . ¿Con quién quieres trabajar, los que están tratando de matarte de hambre, o los que literalmente están haciendo que llueva sobre ti?
El elevador aéreo de Berlín también alertó a muchos países comparativamente no involucrados de que la URSS era un peligro potencial, y la membresía de la OTAN aumentó enormemente.
Básicamente, la URSS podría haber hecho con un equipo de relaciones públicas no dedicado a borrar a las personas de las fotos. Por supuesto, el capitalismo no es todo lo que parece ser: después de la caída del Telón de Acero, muchas personas que inicialmente estaban eufóricas pronto se desilusionaron … la tierra prometida de libertad y riqueza resultó ser un montón de mercados laborales inestables y Deuda del consumidor.
Nada es perfecto. Pero los estadounidenses pueden vender agua a hombres que se están ahogando.